Edukasi Terkait Penguatan Strategi Pemasaran Produk Olahan Lele melalui Promosi Digital pada UMKM Desa Wonorejo
Jatengx.com, Sragen — Mahasiswa Kuliah Kerja Nyata (KKN) Tim II Universitas
Diponegoro (UNDIP) Periode 2025/2026, Arifa Fathania dari program studi
Administrasi Bisnis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, melaksanakan program
pendampingan pada UMKM olahan lele di Desa Wonorejo, Kecamatan Kedawung,
Kabupaten Sragen. Kegiatan ini difokuskan pada edukasi penguatan strategi
pemasaran produk melalui promosi digital, guna mendukung pencapaian
Sustainable Development Goals (SDGs) poin 8 (Pekerjaan Layak dan
Pertumbuhan Ekonomi) serta poin 9 (Industri, Inovasi, dan Infrastruktur).
Berdasarkan hasil survei lapangan, UMKM olahan lele di Desa Wonorejo memiliki
sejumlah produk unggulan, seperti nugget lele, abon lele, lele ungkep, hingga stik
duri ikan lele, yang bernilai ekonomi tinggi. Namun, pemasaran produk masih
terbatas pada penjualan langsung di lingkup desa dan belum memanfaatkan kanal
digital secara optimal, sehingga jangkauan pasar dan daya saing produk belum
berkembang maksimal.
Menanggapi tantangan tersebut, Arifa Fathania berinisiatif menyusun modul
edukasi promosi digital sederhana yang dapat diterapkan pelaku UMKM,
mencakup pembuatan konten produk yang menarik, pemanfaatan media sosial
sebagai kanal pemasaran, hingga penyusunan deskripsi dan identitas produk yang
lebih profesional untuk meningkatkan kepercayaan konsumen.
“Materi yang kami sampaikan berfokus pada langkah-langkah praktis, mulai dari
cara memotret produk agar lebih menarik, membuat caption dan konten promosi di
media sosial, hingga strategi sederhana menjangkau konsumen di luar desa melalui
platform digital,” jelas Arifa Fathania.
Kegiatan implementasi program diwujudkan melalui sosialisasi dan pendampingan
langsung kepada pelaku UMKM olahan lele di Desa Wonorejo mengenai teknik
dasar fotografi produk, pembuatan akun dan konten media sosial untuk pemasaran,
serta penyusunan panduan promosi digital yang dapat dipraktikkan secara mandiri
dan berkelanjutan oleh pelaku usaha. [Sisipkan foto kegiatan sosialisasi/pendampingan promosi digital di sini]
Kepala Desa Wonorejo, Mulyono, menyambut baik program pendampingan
pemasaran digital yang dilaksanakan mahasiswa KKN Undip. Ia menilai penguatan
strategi promosi menjadi aspek penting dalam mendorong daya saing produk
UMKM olahan lele serta memperluas jangkauan pasar di luar Desa Wonorejo.
Melalui program penguatan strategi pemasaran digital ini, mahasiswa berharap
pelaku UMKM olahan lele di Desa Wonorejo dapat memanfaatkan media digital
secara optimal untuk memperluas pasar, meningkatkan nilai jual produk, serta
mendorong pertumbuhan ekonomi masyarakat pedesaan yang lebih inklusif dan
berkelanjutan.
About the Author
